Asimismo podemos destacar la relevancia que siempre y en todo momento le dio a la justificación de cada acción promocional con un meticuloso estudio del cliente al que iba apuntada. Este estudio metódico efectuado por Ogilvy podría ser afín a las presentes técnicas de neuromarketing que, apoyadas en las últimas tecnologías, se centran en exactamente la misma activa de acción que Ogilvy aplicó a sus tácticas de publicidad.
Al final, y quizás lo más esencial, David Ogilvy jamás ha subestimado al cliente, en contraste a otros muchos anunciantes. Consideró primordial tener la mayor proporción de información viable sobre el producto, eludiendo la creencia de que un fácil eslogan y un logo fuerte construirían una relación en un largo plazo entre el cliente y el producto. Sabiendo esta forma de pensar, tenemos la posibilidad de extrapolar al presente los continuos sacrificios de la mayor parte de las fabricantes por irradiar honestidad y transparencia en sus procesos organizacionales, como describimos con el reciente cambio en el diseño del logo de Google plus.
Leo Burnett
A los 44 años, Leo Burnett, este publicista de Chicago, decidió hacer su compañía formada por 8 usados. El día de hoy, Leo Burnett Worldwide se encuentra dentro de las agencias de propaganda mucho más enormes de todo el mundo, representada en mucho más de 90 países. Trabajó para ciertas fabricantes mucho más esenciales de todo el mundo y entre sus producciones resaltan The Green Giant, The Marlboro Man o el Tony Tiger de los cereales Kellogg.
- «La propaganda es la aptitud de sentir, interpretar y poner el corazón de una marca en letra, papel y tinta».
- «Cualquier persona que crea que se puede mentir a la multitud tiene una imagen bastante imprecisa del cliente y no va a tener bastante éxito en la propaganda.»
- “Mantenlo fácil. Hazlo inolvidable. Hazlo de una forma que llame la atención. Lleve a cabo que la lectura sea entretenida.»
- «Si no puede transformarse en cliente, probablemente no va a poder redactar avisos».
- «Con independencia del aspecto ética, la deshonestidad en la propaganda tiene demostró ser poquísimo productivo.»
- «Lo mucho más grande que se puede poder en la propaganda es la probabilidad y no hay solamente creíble que el producto en sí.»
- «El misterio de la propaganda eficaz no es para hacer expresiones y también imágenes novedosas y complejas, sino más bien para editar expresiones y también imágenes familiares en novedosas relaciones».
- «El único propósito de un negocio es el servicio. El único propósito de la propaganda es argumentar el servicio entregado por un
- «El trabajo de una agencia de propaganda es caluroso y también rápidamente humano. Debe ver con las pretensiones, deseos, sueños y esperanzas humanas. Tu » producto» no puede salir de una línea de montaje».
- «El éxito persistente en la propaganda no existe.»
- “No existe el término de ‘venta dura’ y ‘venta blanda’. Solo hay los conceptos de ‘venta capaz’ y ‘venta estúpida’”.
- “Es muy simple ignorar los fallos. Todo cuanto debes llevar a cabo es dejar caer las ideas.
- «Deseamos que los usuarios comenten ‘Este producto es increíble’ en vez de ‘Este aviso es increíble'».
- «Lo que contribuye a la gente asiste para las compañías».
- «Planea la venta en el momento en que planificas el aviso».
- «Soy de los que piensan que entre los mayores riesgos de la propaganda no es mentir a la multitud, sino más bien aburrirla.»
- «Si andas intentando de persuadir a alguien a fin de que lleve a cabo algo, o a fin de que adquiera algo, me da la sensación de que tienes que emplear su lenguaje, el lenguaje en el que opínan.»
- «Me creo un enorme aviso que la cosa mucho más bella de todo el mundo».
- «En el estruendos promocional de el día de hoy, salvo que te hagan ver y te crean, no tienes nada».
Sus campañas mucho más simbólicas
Esta campaña pertence a las mucho más narrativas de la historia. El hombre de la remera de Hathaway se convirtió en un icono tanto para hombres para mujeres.
En el artículo promocional utilizo datos y también información del producto, provocando seguridad en el cliente y lector, consiguiendo un enorme encontronazo en el historial promocional