Las compañías no acaban en las SERP por incidente. Como cualquier estrategia de marketing eficiente, se precisa tiempo, un dispositivo especializado y algo de dinero. Ámbas sendas primordiales para SEM son PPC y SEO. La primordial diferencia entre los 2 es el posicionamiento inorgánico u orgánico. SEO es técnicamente un género de SEM, pero con frecuencia se considera una práctica patentada. Desde este momento lo vamos a llamar chato propio, separado del SEM. Según Hubspot, «SEM, o marketing de buscadores, es la utilización de propaganda paga para asegurar que los productos o servicios de su compañía se logren hallar en las páginas de destino de los buscadores (SERP)». Esta propaganda paga es ágil pago por click. Las compañías abonan una cuota toda vez que su aviso hace aparición en las SERP y alguien clickea en su link. Suena fácil, ¿verdad?