Entre los fallos más frecuentes al elaborar un presupuesto para una campaña de publicidad es meditar que cuanto mayor sea, mayores van a ser las opciones de éxito; no obstante, esta variable es lo último en lo que debe meditar. A lo largo del noveno congreso de marketing, Ignacio Tortosa, director ejecutivo de Hawkers Latam, mencionó que la buena propaganda no va a través de la cantidad sino más bien de la calidad.